Ando lendo algumas manifestações em blog´s, ações na internet, etc, sobre a postura da Unilever, gigante líder em vendas de bens de consumo. No caso, o posicionamento estabelecido por dois de seus produtos : Dove e Axe.

Porque? Dove valoriza a “real beleza”. É contra os esteriótipos criados pela indústria da moda. O que culturalmente ficou estabelecido. As magras são belas. As gordas são feias.

Já o desodorante Axe sempre transmitiu uma imagem machista. Um estilo de comunicação parecido com o de cerveja, mas com algum toque de criatividade a mais. Passe o desodorante e conquiste mais mulheres.

Realmente existe uma discrepância. Uma mesma corporação dizer que valoriza a excência de uma pessoa, mas que, ao mesmo tempo, é totalmente a favor da beleza exterior.

Onde está a ética nisso tudo? Acredito que esse tipo de situação demonstra que a preocupação maior das empresas, no final das contas, é simplesmente com o lucro, a venda. É preciso ter uma visão crítica com posicionamentos baseados na responsabilidade social, na preservação com a natureza, etc.

Segue o novo vídeo que anda circulando na internet, sobre esta diferença de conceitos. Ele utiliza partes de VT´s utilizados em campanhas, tanto para Dove, quanto para Axe. O título do vídeo já diz tudo: uma mensagem para a Unilever.

Este artigo foi postado em Terça-feira, Novembro 6th, 2007 às 15:28 está na categoria Diversos. Você pode acompanhar qualquer resposta por RSS RSS 2.0 feeds. Você pode deixar uma resposta, ou responder agora do seu site.